El relevo de Tim Cook abre dudas sobre el futuro de la XR en Apple, justo cuando Vision Pro aún busca su sitio
Se viene uno de esos movimientos que pueden cambiar muchas cosas… o confirmar lo que algunos ya sospechaban. Apple ha anunciado que Tim Cook dejará su puesto como CEO, y su relevo será John Ternus, un nombre que dentro de la compañía no es precisamente nuevo, pero que ahora pasa a ocupar la silla más caliente de Cupertino.
Hasta aquí todo suena a transición natural. El problema —o lo interesante, según cómo lo mires— es que Ternus no es precisamente el mayor fan de una de las apuestas más ambiciosas de Apple en los últimos años: Vision Pro.
Y claro, cuando el nuevo jefe no termina de creerse el juguete más caro de la casa… algo huele a cambio de estrategia.
Un CEO con pasado en la VR… antes de que la VR fuera “cool”
Lo curioso de todo esto es que John Ternus no llega a la realidad extendida como un novato. Mucho antes de que Meta, Sony o medio sector tecnológico decidieran apostar por la VR, él ya estaba metido en el barro.
A finales de los 90, trabajó en Virtual Research Systems, una empresa pionera en cascos de realidad virtual para PC. Hablamos de una época donde un visor con 60 grados de campo de visión ya era motivo de celebración y no un motivo de quejas en Reddit.
De hecho, dispositivos como el V8 de esa compañía fueron parte de esa primera ola de VR que prometía cambiarlo todo… y acabó desapareciendo sin hacer demasiado ruido. Sí, exactamente el tipo de historia que deja cicatrices profesionales.
Así que no, Ternus no es escéptico por ignorancia. Es escéptico porque ya ha visto esta película antes.
De ingeniero clave a jefe absoluto de Apple
Tras su paso por Virtual Research Systems, Ternus entró en Apple en 2001 y fue escalando posiciones hasta convertirse en una de las figuras clave del hardware de la compañía. Ha participado en el desarrollo de productos como el iPhone, el iPad y los Mac, y en 2021 asumió el cargo de vicepresidente sénior de ingeniería de hardware.
Ese movimiento lo colocó directamente al frente de uno de los proyectos más importantes de la última década en Apple: la apuesta por la XR, incluyendo el desarrollo y lanzamiento de Vision Pro en 2023.
Vamos, que si alguien conoce el visor por dentro y por fuera… es él.
Vision Pro: ambición brutal… resultados discutibles
Aquí es donde empieza lo interesante. Según varios informes, incluido el de Mark Gurman de Bloomberg, Ternus ha mostrado en más de una ocasión dudas sobre decisiones estratégicas recientes de Apple, incluyendo proyectos como el coche eléctrico (ya cancelado) y el propio Vision Pro.
El visor de realidad mixta, que prometía redefinir la computación espacial, no ha tenido el impacto esperado en comparación con otros éxitos de hardware de la compañía como el Apple Watch o los AirPods.
Y claro, cuando alguien dentro de la empresa empieza a ver un patrón —proyectos ambiciosos, inversión enorme, retorno cuestionable— lo normal es que salte la alarma.
Según estas informaciones, Ternus tiende a posicionarse en el lado conservador cuando se trata de nuevas categorías de producto. No porque no crea en ellas, sino porque evalúa el riesgo de desviar recursos de lo que realmente sostiene el negocio.
Un cambio de estrategia en la XR… o una evolución lógica
La llegada de Ternus como CEO podría marcar un punto de inflexión en la estrategia de Apple dentro del sector XR. Y ojo, esto no significa necesariamente abandonar el barco… pero sí podría implicar cambiar de rumbo.
De hecho, ya hay indicios de que la compañía estaría replanteando su hoja de ruta. Informes recientes apuntan a una mayor inversión en dispositivos tipo gafas inteligentes, más cercanos a propuestas como las Ray-Ban Meta, en lugar de centrarse exclusivamente en visores de gama alta como Vision Pro.
Esto encaja bastante bien con un enfoque más pragmático: dispositivos más accesibles, más integrados en el día a día y con mayor potencial comercial a corto plazo.
Porque sí, la visión de la computación espacial suena increíble… pero si el usuario medio no la compra, no sirve de mucho.
Tim Cook y la obsesión por la realidad aumentada
Mientras tanto, Tim Cook ha sido durante años uno de los grandes defensores de la realidad aumentada dentro de Apple, llegando incluso a considerarla una prioridad absoluta en el desarrollo de producto.
Su salida deja una incógnita importante: ¿seguirá siendo la XR el eje central de la compañía… o pasará a ser una apuesta secundaria dentro de un catálogo cada vez más diversificado?
Porque no olvidemos que Apple también está moviendo ficha en otros frentes, como nuevos dispositivos más asequibles tipo portátil (el mencionado Mac Neo) y una estrategia más agresiva en el mercado de consumo general.
Un futuro abierto… y una decisión clave por tomar
La llegada de John Ternus como CEO este verano no es solo un cambio de nombre en la puerta del despacho. Es, potencialmente, un cambio de mentalidad en cómo Apple aborda sus apuestas más arriesgadas.
Vision Pro puede acabar siendo dos cosas:
- Un callejón sin salida caro
- O el primer paso hacia algo mucho más grande
Y la persona que tendrá que decidir cuál de esas dos opciones es la correcta… será alguien que ya vivió el auge y caída de la VR hace más de 20 años. No suena precisamente a alguien que vaya a dejarse llevar por el hype.
Y eso, en esta industria… puede ser justo lo que hacía falta.